2016 - 10 - 06
２大ドイツ車メーカーのMercedesBenzとBMW。MB派の私ですが、BMWにも乗ってみたいお年頃～♪
それぞれ企業イメージが違うのには、もちろん意味があります。その違いを、コーポレートカラー、CM動画などから具体的に感じてみてください。
ながたあいです＾＾
私が「MercedesBenz」びいきなのは･･･
ご存知の方はご存知でしょう。
はい。だって、MercedesBenzを売っていましたからね。笑
その２大ドイツ車メーカー。
MercedesBenzとBMW。
私もセールス時代には競合としてBMWを研究？していました。
それぞれの強みや、得意分野があります。
一流の戦略はとても勉強になります。
その概要を私なりの視点でお伝えしますので、ぜひご自分のビジネスにもお役立ていただけると幸いです♡
では早速、その点を踏まえて両社のポジショニングイメージを見ていきましょう。
◆イメージカラーの観点～MercedesBenz×BMW～
これらのドイツ車２社に対して、それぞれどんなイメージを持っていますか？
MercedesBenzのコーポレートカラーは「シルバー」です。
正式名称は、ブリリアントシルバー。
このシルバーの採用は、ドイツのナショナルカラーがシルバーだったことに由来します。
シルバーをMercedesBenzの代名詞にすることにより、
国家の伝統、重み、重厚感･･･
そういうイメージを喚起させることに成功しています。
一方のBMWのコーポレートカラーは「ブルー」です。
BMWのロゴマークからも想起できますね。
それぞれのロゴマークの由来もお話しすると面白いのですが、今回はあくまでも「イメージ戦略」についてお伝えしたいので、省略します。泣
重厚感のあるシルバーのMercedesBenzと、
爽やかな発色のブルーのBMW。
イメージスケール上で見てみましょう。
カラーの視点でスケール上で見ると、このような感じになります。
限りなく中心に近いcool・hardの、MercedesBenz。
エレガントゾーンです。
爽やかなブルーテイストcool・softの、BMW。
スポーティさを連想させるクリアーゾーンです。
カラーイメージはこのような感じになります。
さて、パフォーマンスのイメージも見ていきましょう。
◆パフォーマンスの観点～MercedesBenz×BMW～
一番わかりやすいのは、CMでしょう。
その車のコンセプトやメーカービジョンが濃縮されているのが、CMですからね♪
比較する際に、車のクラスを合わせるため、
・MercedesBenzのCクラス （←私が一番好きだから！）
・BMWの3シリーズ
を選びましたーー！
では、まずはご覧ください。
◆MercedesBenz C-class
◆BMW 3シリーズ
いかがでしょう。
こうしてみると、おもしろいほど違うでしょう？
音楽、色、撮影角度、背景、ナレーション、テロップ表示など、
いろんな視点で、ぜひ何度も見てください。
すべてに関して２社とも「本来のポジション」を崩していません。
つまり、ターゲットが異なるのは、素人目にも明確です。
重厚感、伝統、格式、王道･･･
そういったものを求めている人はMercedesBenzを選ぶでしょうし、年齢層も高めかもしれません。
爽快、軽快、スポーティ、アクティブ、斬新、革新的･･･
そういうイメージを求めている人はBMWを選ぶでしょう。
いやいや。
”自分はそういったイメージを求めていないけれど、MBを選ぶよ”
という方もいらっしゃるかもしれません。
それは、もちろんです。
私がこの「ビジネスプロモーション」でお伝えしているのは「イメージ戦略」の一環です。
初対面、初見の人にも「リアルビジネス」を想起させるイメージを違和感なく伝えることを目的としています。
その商品サービス自体のコアなファンには、どちらだって関係ないかもしれません。
そのコアなファンになる「前」のお話ですね。
◆おわりに
基本のポジションが定まると、戦略的に「魅せる」方法も変わってきます。
なんとなく「ビジネスプロモーション」という意味が･･･
掴めてきたでしょうか？
マーケティングなどの専門用語を理解するよりも、
自分のイメージを大切にするだけで、
自分の感性を素直に受け取るだけで、
戦略的にプロモーションしていくことができます。
そんな難しいこと･･･ないでしょう？笑
ながたあいでした＾＾
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